스토리텔링이란?

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상품이나 서비스의 제안, 기업의 브랜딩 등에 있어, 이야기나 체험담을 통해 소비자에게 강한 인상을 남기는 기법으로서 활용되는 스토리텔링! 논리를 중시하는 것이 아니라, 소비자의 감정에 호소하고, 접근하여 공감을 얻는 것을 목적으로 하여, 다양한 산업군에서 효과적으로 활용할 수 있습니다. 이번 포스팅에서는 스토리텔링의 의미와 방식, 비즈니스의 활용 사례에 대해 소개하겠습니다. 1. 스토리텔링의 의미 스토리텔링(storytelling)을 직역하자면 ‘이야기 말하기’라고 할 수 … Read more

MECE 기법

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「MECE」라는 단어를 들은 적이 있더라도, 그 의미를 정확히 설명하기 쉽지 않을 수 있습니다. MECE는 비즈니스 현장에 필요한 Logical Thinking에 기반한 개념입니다. 이것이 왜 필요한지 함께 생각해 봅시다. 1. MECE란? MECE는 “Mutually Exclusive and Collectively Exhaustive”의 이니셜을 조합한 단어입니다. 직역하면 「서로 중복하지 않고, 전체적으로 완전하다」라고 하는 의미가 됩니다. 2. MECE가 왜 필요합니까? 비즈니스는 세상에서 일어나고 있는 … Read more

마케팅 용어 2

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마케팅 용어는 종류가 매우 많아, 어떤 용어를 어떻게 기억해야 할지 고민되는 경우도 많을 것입니다. 이번에는 영어약자를 중심으로 정리해보았습니다. 마케팅 뿐만 아니라 일반 비즈니스에서도 사용되는 용어도 있으니 참고 바랍니다.   1. DMP(Data Management Platform) DMP(Data Management Platform)란, 회사가 관리하고 있는 고객 데이터 외에, 인터넷 상의 다양한 서버에 축적된 빅 데이터 등을 일원 관리해 분석하는 플랫폼입니다. DMP에는 … Read more

마케팅 용어 1

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마케팅 용어는 종류가 매우 많아, 어떤 용어를 어떻게 기억해야 할지 고민되는 경우도 많을 것입니다. 이번에는 마케팅 기본 용어를 중심으로 마케팅 지표, 디지털 마케팅, SEO, 광고 등에 관한 용어를 정리했습니다. 마케팅 초보자・중급자는 꼭 참고해보시길 바랍니다. 1. 인바운드 마케팅 인바운드 마케팅은 웹사이트, 블로그, SNS에서 유용한 콘텐츠를 지속적으로 제공하고 ‘잠재 고객에게 자사를 찾게 하는’ 수동적 마케팅 기술입니다. 제공하는 … Read more

스포츠마케팅

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스포츠 마케팅은 스포츠를 활용한 마케팅 기법의 일종입니다. 단순한 광고나 프로모션을 넘어 팬과의 강한 유대와 브랜드 구축에 있어서도 중요한 역할을 하고 있습니다. 이번 글에서는 스포츠 마케팅의 기초부터 최신 트렌드, 스포츠 마케팅 성공 사례, 스포츠 마케팅에서 성공하기 위한 비결 등을 소개합니다. 스포츠와 비즈니스의 융합이 진행되는 가운데, 어떻게 마케팅이 바뀌고 있는지 참고해 보세요.   1. 스포츠 마케팅의 정의 … Read more

5 Force 분석

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5 Force 분석은 경쟁사나 업계 전체의 상황과 수익구조를 파악하고, 그 안에서 자사의 이익 실현 가능성을 분석하는 프레임워크입니다. 신규시장 진입, 신제품 개발, 신규 브랜드 출시 등을 앞두고 수익성을 검토할 수 있습니다. 1. Five Force 분석의 탄생 완전한 독점 상태의 업계를 제외하고, 대부분의 기업은 경쟁 상황에서 사업을 전개하고 있습니다. 그리고 경쟁 속에서는 크고 작은 다양한 요소가 벽이 … Read more

SWOT 분석

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  SWOT 분석이란, 외부환경과 내부환경을 Strength(강점), Weakness(약점), Opportunity(기회), Threat(위협)의 4개의 요소로 분석하는 것으로, 사업의 개선, 사업의 확장, 신규 사업의 ​​장기적 리스크 등을 발견할 수 있는 프레임워크입니다. 3C나 4P, PEST 분석 등과 함께 유명한 프레임워크입니다만, 「잘 모른다」 「알고 있지만 사용한 적이 없다」라고 하시는 분도 계시지 않을까요? 이번에는 SWOT 분석이란? 이라고 하는 기본적인 설명으로부터, 효과적으로 활용할 수 … Read more

PEST 분석

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PEST 분석은 외부 환경을 정치·경제·사회·기술 4가지로 분류하여 위험요인을 밝혀내고 자사에게 미칠 영향을 분석하는 프레임워크입니다. PEST 분석을 실시하면 자사가 안고 있는 과제나 시장 변화를 파악할 수 있습니다. 시장의 장래성이나 변화의 예측에도 활용할 수 있기 때문에 마케팅 전략이나 시책 입안 등에 도움되는 분석 기법입니다. PEST 분석의 개요와 실시 순서, 사례를 설명하겠습니다. 1. PEST 분석이란? PEST 분석은 외부 … Read more

3C 분석

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  “당신은 3C 분석을 실무에서 잘 사용하고 있습니까?” 3C 분석은 간단하고 강력한 마케팅 프레임 워크입니다. 그러나 3C 분석을 마케팅 전략에 활용할 수 있는 사람은 적을 것입니다. 3C 분석을 실무로 다루기 위해서는 두 가지 기술이 필요합니다. 논리적으로 해석하는 힘 정보 수집 능력 즉, 3C 분석의 이론에 마케팅 정보 수집력을 더해 실무에서 사용할 수 있는 3C 분석력이 … Read more

STP 분석

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STP 분석이란 무엇일까요? STP란, Segmentation, Targeting, Positioning의 영어 머리글자를 취한 용어입니다. S는 시장 세분화, T는 타겟으로 하는 시장의 결정, P는 자사의 위치를 명확하게 하는 것입니다. STP 분석은 마케팅 전략에서 분석 방법(프레임워크) 중 하나로 알려져 있습니다. STP 분석을 할 경우 S→T→P 순으로 분석을 실시하는 것이 기본입니다. 자세한 내용은 나중에 설명합니다. 1. STP 분석의 목적 마케팅 전략의 명확화, … Read more